Macroambiente
Le forze che compongono il macroambiente in cui l’impresa si trova ad operare sono:
– DEMOGRAFICHE
– ECONOMICHE
– SOCIO-CULTURALI
– FISICHE
– TECNOLOGICHE
– POLITICHE
Quando si analizzano queste variabili occorre tenere distinte:
- TENDENZE
- sequenza di eventi che riguardano più settori
- esempio anziani che si sentono più giovani
- conseguenze questo ha un riflesso in settori diversi come la moda, la tecnologia d il tempo libero
- MODA
- evento imprevedibile di breve durata
- senza significato sociale, economico e politico
- MEGATENDENZE
- cambiamento di stili di vita e consumi
- grandi cambiamenti a livello sociale economico, politico e tecnologico
- si formano lentamente ed una volta attivati influenzano la nostra vita per almeno (7-10 anni); è possibile individuarle considerano il numero di apparizioni che fanno sui media.