I due approcci del marketing strategico
La pianificazione strategica delle attività è fondamentale per tutti i soggetti che operano nel mondo delle imprese. Il marketing strategico, nello specifico, è programmazione di ampio respiro.
- Marketing strategico DI RISPOSTA = consiste nel trovare bisogni non ancora soddisfatti attraverso ricerche qualitative (esempio focus group) e quantitative (esempio con questionari).
Con questo approccio le innovazioni sono incrementali e market pull (tirate dal mercato), quindi si adatta a settori a basso contenuto tecnologico (esempio shampoo). - Marketing strategico DI CREAZIONE = consiste nel trovare nuovi metodi per soddisfare bisogni latenti o bisogni che si creano: in tal modo si creano nuovi mercati grazie alla potenza della tecnologia o della creatività. Le innovazioni sono technology pull (innovazioni di rottura).
Per questo approccio si adatta a settori altamente tecnologici e la base del successo dipende solo da ricerca e sviluppo.