Consumatore Post-Moderno

Per anni gli economisti ed i sociologi hanno posto al centro delle scelte di consumo delle persone fattori come reddito e classe sociale. Questi due si riteneva fossero i due driver del comportamento d’acquisto.

Ad oggi però risulta molto più complesso capire il consumatore in quanto devono essere integrati approcci e competenze diverse poiché le logiche di acquisto sono diventate molto più complicate rispetto al passato.
È importante capire le ragioni che stanno dietro alle scelte dei consumatori in quanto il consumo rappresenta una forma di metalinguaggio con cui le persone comunicano costantemente a sé stessi ed agli altri attraverso le loro scelte: –> il suo stato d’animo
–> il modo di essere
–> lo status
–> lo stile di vita

L’atto di consumo può configurarsi come un atto di ribellione attraverso il quale il consumatore comunica la volontà di discostarsi da determinati valori e principi.