Bundling

Si può definire come una strategia di prezzo particolarmente appropriata consiste nel non proporre un solo prodotto separatamente, ma un pacchetto che comprenda numerosi prodotti.

In economia il bundling è il processo di vendere insieme due o più beni distinti, le strategie attuabili possono essere 2:
– Il bundling puro riguarda due beni che sono disponibili sul mercato solo insieme in proporzioni fisse o variabili.
– Il bundling misto, invece, riguarda due beni che sono disponibili sia insieme che in maniera distinta ma nel caso di vendita insieme il prezzo del bundle è minore della somma dei prezzi dei due beni distinti.

La vendita di raggruppamenti di prodotti collegati tra loro rappresenta un meccanismo capace di incidere sul prezzo permettendo, in ultima analisi, di raccogliere un surplus aggiuntivo dal cliente-consumatore.
L’utilizzo corretto del termine bundling va limitato alla vendita di due o più prodotti sotto forma di raggruppamento predeterminato e caratterizzato da una quantità fissa dei singoli componenti: è la cosiddetta vendita a “pacchetti”.