Analisi demografica
L’analisi demografica è una delle più importanti in quanto il trend demografico è attendibile e prevedibile e ci fornisce dati molto importanti in relazione alle opportunità e le minacce che l’impresa deve sfruttare od evitare a seconda dei casi.
In molti settori le aziende leader la ridotta quota di mercato di molte imprese che sono state leader è dovuta alla loro incapacità di leggere il cambiamento.
Questa analisi considera:
- Dimensione della popolazione
il trend è decrescente in quanto in futuro si prevede una riduzione della popolazione per 8 milioni con conseguente calo dei consumi - Distribuzione geografica
tiene conto dei flussi migratori - Densità, mobilità, distribuzione per sesso, età e condizione civile
- Tassi di natalità e mortalità
ad oggi si assiste ad un tasso di natalità molto basso con un incremento della vita media e conseguente progressivo invecchiamento della popolazione - Composizione razziale, etnica e religiosa
- Mercati etnici
- Componenti del nucleo famigliare
oggi sono molto diffuse le famiglie allargate e quelle composte da un solo componente (diseconomie di scala)
ci sono molti meno matrimoni e molte convivenze in più rispetto al passato
si assiste ad un fenomeno di frammentazione - Livello di istruzione