Il Consumatore Moderno

L’approccio al consumatore moderno si basava su una visione statica, ordinata e razionale della società che si caratterizza per la produzione di massa di prodotti che ricercavano una caratteristica che potesse accomunare diversi segmenti di consumatori.
Le imprese seppur consapevoli del fatto che i consumatori fossero ben diversi fra di loro realizzano una produzione industriale al fine di abbattere i costi grazie al raggiungimento delle economie di scala ed offrire il prodotto a prezzi convenienti.
L’era della modernità termina nel corso degli anni ’60-’70.